Els millors logotips de museus: analitzant la identitat visual en el sector cultural

Museu d'Art de Memphis

No podríem escriure aquest article sense mostrar algun treball de Pentagram, i en concret de Paula Scher. Scher és una de les dissenyadores en actiu més reconegudes del món que, curiosament, ha estat responsable de les identitats de moltes institucions culturals. En aquesta ocasió comentarem el seu treball per al museu d'art més gran i antic de Tennessee (EUA), el Museu d'Art de Memphis.
La gràfica es vertebra al voltant d'un logotip dinàmic, modulant-se tant en vertical com en horitzontal. Les formes de les lletres es deriven de l'arquitectura recta i angular del nou edifici. Tot i que la tipografia sembla una mica estranya, les lletres estan programades per a romandre llegibles a mesura que s'expandeixen i es contrauen, i no només s'utilitzen per al logotip, sinó també per a titulars.

Casa da Música

No és un museu, però aquest logotip ens agrada tant i ha tingut tanta repercussió que no podíem no incloure'l en aquest article! El logotip de Casa da Música es basa enterament en el famós i singular edifici de l'arquitecte Rem Koolhaas a Porto (Portugal).
El que és interessant és com el seu dissenyador (el també famós i singular) Stefan Sagmeister el porta més enllà, transformant-lo de mil maneres. L'objectiu era mostrar els múltiples estils de música que s'interpreten en aquest espai i, per tant, canviar el logotip gràcies a una renderització 3D. El resultat és un logotip adaptable i fluid gràcies a un programari fet específicament. Alguna cosa que avui potser no ens sorprèn tant, però que, quan va ser llançat el 2007, va ser un enfocament totalment innovador.

Museu Nacional d'Islàndia

Aquest museu, una de les institucions culturals més importants d'Islàndia, ostenta una identitat gràfica que uneix la visió de futur amb les arrels culturals. En aquest cas, el que anomenaríem logotip (l'isotip en forma de destral, establert el 1993) forma part d'un sistema molt més ampli.
Un dels elements principals d'aquesta nova identitat és una tipografia sans serif que es combina amb glifs que recorren tota la història cultural islandesa: des de runes fins a lletres del segle XVI. Així, només mitjançant la tipografia, és capaç de captar i recórrer segles d'història.

Museu Van Gogh

Ja el 2011 el Museu Van Gogh, un dels museus més visitats del món, va realitzar un canvi d'imatge. El seu logotip és totalment abstracte, basat en un quadrat negre i tipografia, resultant molt fàcil d'aplicar en tota classe de suports i formats de manera independent.
No obstant això, va acompanyat per uns patterns basats en la pinzellada tan característica de Vincent van Gogh, aportant color i caràcter a la marca. Estaríem, doncs, davant un element inspirat en l'obra que gràcies a una sintetització extrema pot utilitzar-se en múltiples formats i colors.

Designmuseo

En aquest article no hem volgut endinsar-nos en la terminologia tècnica, i per això ho hem anomenat tot "logotip". En realitat, un logotip com a tal fa referència a una tipologia concreta formada només per text. En qualsevol cas, aquesta via de treball és la preferida pels museus d'art contemporani (com el MoMA, també de Pentagram; o el Museu d'Art Modern de Buenos Aires, per Martín Gorricho) i de disseny com és el Designmuseo d'Helsinki.

Finlàndia és coneguda per la qualitat en el disseny de tota mena, des dels estampats fins a l'arquitectura. El disseny gràfic per descomptat no es queda enrere. El Designmuseo compta amb una identitat totalment tipogràfica realitzada per Bond i inspirada en Alvar Aalto.

Per construir-la es van basar en un sistema modular i les mateixes formes de la tipografia, obtenint un aspecte entre el creatiu i l'industrial que recorda als jocs de blocs de construcció infantils. El resultat és una marca accessible però amb caràcter, de línies netes i adaptable a gran varietat de mides i suports.

Victoria & Albert Museum

Dins d'aquesta categoria també trobem el mític logotip del Victoria & Albert Museum, un museu històric que res té a veure amb els que acabem de comentar. No obstant això, es tracta d'un logotip tant clàssic com funcional creat el 1989 per Alan Fletcher (quan treballava a Pentagram).

Aquest disseny està basat en la tipografia Bodoni. Unint les tres inicials del museu i amb ajustos tècnics tipogràfics, va aconseguir un monograma molt llegible gràcies al fet que la terminació del símbol "&" completa la part de la "A" que falta. Tota una icona consolidada que s'ha mantingut igual durant més de 30 anys i que ha rejovenit gràcies a la renovació estratègica de la identitat global del museu que va fer Wolf Olins el 2002.

Com hauràs observat, en una marca consistent el logotip és només un dels elements. Per descomptat, és una peça angular del disseny, però sempre va acompanyat de textos, imatges i altres grafismes que completen la identitat visual. Dit d'una altra manera: no s'hauria de dissenyar un logotip sense tenir en compte en quins contextos anirà ubicat i de quina manera.

BIBLIOGRAFIA

Baird, R. (2021) 'New brand identity for Design Museum by Bond - BP&O', BP&O - Branding, Packaging and Opinion. Disponible a: https://bpando.org/2015/04/17/logo-designmuseo/ (Consultat l'11 d'abril de 2024).

Memphis Art Museum (sense data) 'Pentagram'. Disponible a: https://www.pentagram.com/work/memphis-art-museum (Consultat l'11 d'abril de 2024).

National Museum of Iceland – brand identity (sense data) 'National Museum of Iceland – Brand Identity | Jonsson & Lemacks | National Museum of Iceland | D&AD Awards 2019 Shortlist | Brand Refresh | D&AD'. Disponible a: https://www.dandad.org/awards/professional/2019/branding/231270/national-museum-of-iceland-brand-identity/ (Consultat l'11 d'abril de 2024).

V&A museum logo by Alan Fletcher/Pentagram (2018) 'Creative Review'. Disponible a: https://www.creativereview.co.uk/va-museum-logo (Consultat l'11 d'abril de 2024).