Com utilitzar TikTok de manera professional

És una xarxa social basada en vídeos verticals de format curt. Aquests van començar tenint una limitació de 15-60 segons que ha anat augmentant al llarg del temps. TikTok permet crear, editar i pujar vídeos, podent aplicar diversos efectes i afegir fons musical de manera gratuïta. Entre aquests efectes, s'inclouen també retocs fotogràfics, efectes especials o filtres.

Amb un funcionament similar a Instagram, cada usuari té un perfil on penjar els vídeos. La gent pot comentar-los, compartir-los, fer vídeo-reaccions o donar likes. En els últims anys els formats han anat variant, s'ha popularitzat continguts molt diversos: vídeos musicals, balls de moda, challenges, tutorials, mems, contingut d’humor, literatura ...

Empreses i museus també tenen els seus propis comptes a TikTok on comparteixen contingut propi que aporta valor a la seva marca gràcies a la capacitat de viralització i abast de nous usuaris que ofereix aquesta xarxa social.

L'app té una pantalla principal on es poden veure els vídeos més populars o aquells que la xarxa social considera que podrien ser del teu interés. A aquesta secció se'n diu “Per a tu”. També existeix una pantalla en la qual podràs visualitzar únicament aquell contingut pujat pels usuaris als quals segueixes, aquesta secció rep el nom de “Seguint”.

Cada vídeo, de visualització instantània, sempre apareix en pantalla completa. Hauràs de lliscar el dit en la pantalla de dalt cap avall o al revés per a passar d'un vídeo a un altre. En la part inferior pots visualitzar el nom d'usuari que ha pujat el clip, la cançó utilitzada i la descripció. En la part inferior dreta tens l'opció de visualitzar el perfil de l'usuari, comentar, compartir i veure la resta de clips que s'han pujat utilitzant la mateixa cançó.

Hi ha una pàgina de tendències anomenada “Explorar” on podràs buscar usuaris, clips o etiquetes en auge. En ella apareixen les etiquetes més populars del moment, amb exemples de vídeos creats per molts usuaris (per exemple, el hashtag en castellà “#AprendeconTikTok” o #tiktokcatala). A més, també apareixen les cançons que són tendència i les que més s'utilitzen en els clips del moment.

També existeix l'opció de fer un directe (similar als directes d'Instagram), és a dir, un vídeo en temps real que els usuaris poden anar comentant en viu.

A “safata d'entrada” apareixen les teves últimes notificacions: la gent que t'ha començat a seguir, interacció amb altres usuaris i comptes recomanats.

Disposes també d'un perfil propi amb la teva foto, la teva descripció curta i nom d'usuari. També des d'aquí podràs accedir als teus favorits. Els favorits són vídeos, etiquetes, sons i efectes que veus en altres vídeos. Si t'agrada un, pots guardar-ho per a tenir-lo sempre a mà, i fins i tot organitzar-los en col·leccions per temàtiques afins.

Amb el botó del “+”. Aquí pots gravar el teu vídeo per preses (pauses) o tot seguit. Pots gravar-lo en mode selfie o bé amb la càmera posterior. Si no ho fas en mode selfie, pots posar un temporitzador de 3 o 10 segons, la qual cosa et permetrà preparar-te millor. Pots canviar la velocitat del teu vídeo perquè sigui més lent o més ràpid. Afegir filtres en el teu vídeo per a embellir-lo o modificar el rostre amb efectes… Veuràs que a TikTok trobaràs tot tipus d'opcions per a l'edició!

Els efectes apareixeran dividits per categories (selfies, joc, cap d'any, nous…) i també et recomanarà els filtres tendència. Suggeriment: si hi ha un filtre que t'agrada molt (per exemple, el filtre de Stop Motion) guarda’l a favorits per a poder accedir a ell més ràpidament. En els vídeos es poden afegir emojis, gifs, stickers i text. Una clau de TikTok és que pots afegir la música que vulguis (i que estigui disponible dins de l'app) de manera gratuïta.

Mentre el vídeo no arribi al minut, pots anar afegint fragments. Només has d'anar a “esborranys” en el teu perfil, clicar al vídeo i prémer “endarrere”. Aquí podràs afegir filtres, editar més el vídeo o continuar fent gravacions.

TikTok va llançar el 2020 TikTok For Bussiness, la plataforma on marques com PayPal o Lush ja són presents. “Feu TikToks, no anuncis”, adverteixen des de la xarxa social. I és que TikTok vol demostrar que és una plataforma indispensable per al màrqueting i el storytelling creatiu. El seu potencial és acostar-se als consumidors d'una manera més personal i directa, oferint l'oportunitat de connectar a un altre nivell. El contingut lleuger, divertit, original i creatiu és el que millor funciona en aquesta plataforma que compta amb audiència molt jove.

• Tingues clar el teu target: la majoria d'usuaris en aquesta xarxa social són millenials, generació Z i fins i tot més joves.
• Adapta't i entén la plataforma. Uneix-te a reptes populars, utilitza els efectes i cançons que són tendència, inicia els teus propis…
• Que TikTok siga una oportunitat per a mostrar el costat més humà de la teua empresa: des de com s'elaboren els productes fins a tutorials de com utilitzar-los.
• Crea challenges amb música pròpia i els productes de la teva companyia. Com més viral, més publicitat per a la teva empresa. No t'oblidis d'utilitzar etiquetes. Consell: evita fer publicitat invasiva. No promociones de manera directa, fes un vídeo amé i divertit, que enganxament.
• També pots plantejar-te l'opció de llançar campanyes amb influencers de TikTok per a ampliar el teu abast. El públic jove sol rebutjar la publicitat tradicional i preferir aquest tipus de campanyes.

Les marques que vulguin anunciar-se disposen de cinc tipus d'anuncis diferents: TopView (millor emplaçament possible del teu vídeo), anuncis in-feed (la teva publicitat apareixerà integrada en l'inici dels usuaris com si fossis un creador de TikToks habitual, des del teu anunci es pot accedir al teu site o comerç), brand takeovers (la teva marca pren el control de TikTok durant un dia), etiquetes challenges (crear una etiqueta promocional per a generar engagement), gamefied branded effects (filtre que convida als usuaris a interactuar amb l'empresa i els seus productes) i branded lenses o efectes de marques (filtres de la teva marca que els usuaris poden afegir al seu contingut).



Esperem que aquesta guia t'hagi descobert com usar TikTok de manera professional. Com veus, aquesta xarxa és una bona manera d'apostar pel màrqueting relacional, establir una connexió diferent amb el consumidor o el públic i promocionar els teus productes d'una manera més divertida, original i lleugera. Valora si el to i tipus de públic d'aquesta xarxa social li convé al teu projecte. Malgrat l'aparició d'Instagram Reels, sembla que encara tenim TikTok per a estona.