Pinterest en català: posiciona la teva marca

Primer has de crear un usuari a Pinterest. Després d'això, fes clic al perfil, desplega la pestanya i apareixerà l'opció "crear compte d'empresa gratuït". Aquí comença el teu recorregut. Pinterest recomana utilitzar un correu professional i el teu nom real en lloc del nom de l'empresa per al teu perfil "normal", així els anunciants et poden identificar i validar com a persona darrera de l'empresa. Després, quan et disposis a crear el compte d'empresa, ja pots afegir el nom del teu negoci.

Defineix quina estratègia utilitzaràs i elabora un calendari de continguts. Per exemple: la meva empresa és una marca de pòsters i reproduccions d'obres d'art. Una vegada a la setmana, publico una foto d'un shooting de la meva marca, un altre dia de la setmana publico un joc, estil "què preferiries a la teva casa: art abstracte/art figuratiu, pintura/obra gràfica...", un altre dia publico un videotutorial de 4 maneres diferents de penjar un quadre (per descomptat, amb un dels meus productes). Es tracta de ser creatiu i original i que la gent guardi el teu contingut. Altres idees poden ser fons de pantalla, entrades de blog, tutorials o infografies.

Si alguna cosa té aquesta plataforma és que és la número 1 en el share d'imatges (pins). És ben sabut que una imatge cuidada i vistosa sempre tindrà més repercussió i serà més vegades guardada en taulers. Això és un gran avantatge per a la teva marca: crea un perfil per a la teva empresa i treballa un contingut original. Imatges visualment atractives que representen l'essència de la teva marca, challenges, qualsevol idea creativa.

Pinterest és una xarxa social principalment visual, i com a marca has de tindre-ho en compte. Si en el teu perfil d'empresa crea taulers públics, aquests han d'estar ben organitzats i cuidats. Això també és part del teu brànding, és a dir, el procés de construcció d'una marca centrat en la gestió i planificació de la comunicació, els processos gràfics i el posicionament. En el teu web i fora d'ella han d'estar alineats tots els elements que componen la teva imatge i caràcter perquè et situïn en la ment del consumidor directament o indirectament. Si segueixes aquests consells, el teu negoci serà el preferit dels usuaris de Pinterest en català.

Malgrat estar totes dues xarxes socials basades en la imatge, el perfil d'usuari i la manera d'utilitzar-les és completament diferent. L'audiència d'Instagram és més gran en número i més global i diversa, mentre que a Pinterest predomina el públic femení i té especial èxit en el món anglosaxó.

Totes dues xarxes socials tenen propòsits diferents: Pinterest està enfocat al fet que descobreixis contingut, Instagram al fet que el comparteixis. A Pinterest es busca un contingut més a llarg termini, com si agafessis una fotografia, la imprimires i la posessis amb una xinxeta en el teu suro. A Instagram el contingut és més efímer, i així ho fomenten tots dos algorismes.

Pinterest és una bona eina per a generar trànsit al teu lloc web i per a millorar el teu posicionament SEO. Si la imatge que has pujat a la xarxa social interessa a l'usuari, aquest farà clic en el pin, que està enllaçat a la teua pàgina web.

Cada clic sortint en un pin teu representa una visita a la teva pàgina web. Cada vegada que un usuari guarda un pin teu, aquest apareix en el feed dels seguidors d'aquest usuari o tauler, de manera que es multipliquen les possibilitats de ser vist. Quants més guardats, més visibilitat per al teu contingut i més possible trànsit cap a la font.

Pinterest ofereix diverses opcions enfocades a la venda, com per exemple poder enllaçar el teu Pinterest amb una botiga Etsy. Com cada pin porta insertat l'enllaç al teu web, invertir en anuncis pot ser una bona idea.

En la secció "Anuncis", Pinterest pregunta quin és el teu objectiu empresarial: reconeixement de la marca, visualitzacions de vídeo o augment de trànsit. També pots animar a l'usuari al fet que realitzi accions en el teu lloc web (conversions) o promocionar el teu catàleg de productes.

Una vegada establerts els objectius i interessos, és necessari definir els detalls de la campanya: el nom, els límits de despesa, la segmentació del públic (interessos, edats, gèneres, ubicacions, idiomes...), les paraules clau... Els anuncis de Pinterest són una eina intuïtiva que permet analitzar el volum del públic potencial i ofereix uns resultats estimats en funció del teu pressupost, l'oferta i la data que hagis seleccionat. Tu tries si vols establir un pressupost diari o total i quina quantitat. A més, pots triar una oferta automàtica o personalitzada. Si encara no ets usuari expert o és la teva primera campanya a Pinterest, et recomanem l'opció d'optimització i lliurament automàtic, ja que Pinterest tractarà d'aconseguir la quantitat més gran de clics possible pel teu pressupost.

Una vegada publicat l'anunci, pots analitzar el seu rendiment observant les estadístiques (la despesa total, el total d'impressions, clics realitzats en l'enllaç i vegades guardat). Pinterest també et dóna l'opció de fer informes personalitzats en funció de les teves campanyes i promocions.

A més de crear campanyes, també pots promocionar un pin concret.

Des de la secció "Anuncis", també pots accedir al catàleg de la teva marca, crear els teus propis públics, veure l'historial del compte d'anuncis, l'historial de facturació, verificar el trànsit o conèixer millor al públic gràcies a "conversions".

És molt important conèixer els gustos del teu públic objectiu per a enfocar el teu pla de contingut al que necessita.

En la secció “Analytics” pots estudiar la informació general sobre la teva empresa, tant informació demogràfica sobre el teu públic com informació sobre els pins que has publicat. Mira bé les impressions de les teves campanyes (nombre de vegades que els teus pins es van mostrar en pantalla), el públic total (número total de persones que han vist o interactuat amb els teus pins), engagement (les vegades que s'han guardat els teus pins, els clics en els enllaços…) i el públic captat.

Trobaràs un gràfic amb el rendiment de les teves campanyes al llarg del temps i mètriques habituals com són impressions, pins guardats o el*engagement.

També dins d’ “Analytics” pots descobrir les tendències per països, és a dir, quins són els temes més buscats pels usuaris (encara que de moment, només es poden analitzar al Regne Unit, el Canadà i els Estats Units).

• És una xarxa social col·laborativa, així que és bo que segueixis els comptes de negocis similars per a tindre controlada a la competència i captar potencials clients.
• Troba l'oportunitat de respondre i interactuar amb els teus seguidors, donar "m'agrada" a altres pins o guardar imatges d'altres usuaris que s'adeqüin al teu perfil.
• Tingues en compte el format: utilitza imatges que siguin de bona qualitat i millor amb orientació vertical. Curiosament, les imatges sense rostres humans són un 23% més compartides que les que els tenen.
• Fes taulers molt específics, són ideals per a segmentar al teu públic.
• Optimitza la descripció del teu compte: descriu el teu negoci en el teu perfil i fes servir paraules clau estratègiques.
• Crea un tauler específic per al teu web on publiquis els articles més destacats d'aquesta.
• Pots inserir l’extensió de Pinterest en el teu blog o en el teu web, per a facilitar a l'usuari la tasca de compartir continguts.
• Empra paraules clau relacionades amb el teu negoci en els títols i descripció dels teus pins i taulers.
• Comparteix els teus pins en altres xarxes socials com a X (Twitter) o a Facebook.
• Pineja sobre temes d'actualitat i tingues presents les tendències i el contingut estacional (vacances d'estiu, Nadal...).
• Posa el teu producte en primer pla, però no parlis només de tu i de la teva marca: ofereix contingut interessant oferint solucions a problemes, informació i entreteniment.
• Com en qualsevol altre lloc, si utilitzes fotografies d'altres persones no oblidis citar la font i respectar els drets d'autor.
• Crea ofertes exclusives per als productes més guardats, la qual cosa pot augmentar el trànsit web-Pinterest i a l’inrevés.
• Pots crear una newsletter incloent quins són els productes preferits de la comunitat Pinterest del teu negoci.
• Sigues constant, estableix un calendari de publicacions i temàtiques i compleix-lo. Però que aquest sigui obert per a adaptar-se a les noves tendències.
• Agraeix la lleialtat al teu públic i interactua amb la comunitat. Atent/a a tot el que es publiqui sobre el teu negoci per a tindre possibilitat de resposta i bona comunicació amb el client.

Si segueixes aquests consells, la teva marca tindrà un bon posicionament inicial a Pinterest en català. Aquesta xarxa social cada vegada tindrà més presència en el màrqueting. Ja són moltes marques les que es promocionen a través de Pinterest i s'aprofiten dels seus avantatges. Si necessites assessorament o elaborar una estratègia per al teu negoci, contacta amb nosaltres.