Cómo usar TikTok de manera profesional

Es una red social basada en videos verticales de formato corto. Estos empezaron teniendo una limitación de 15-60 segundos que ha ido aumentando a lo largo del tiempo. TikTok permite crear, editar y subir vídeos, pudiendo aplicarles varios efectos y añadirles un fondo musical de manera gratuita. Entre estos efectos, se incluyen también retoques fotográficos, efectos especiales o filtros.

Con un funcionamiento similar a Instagram, cada usuario tiene un perfil donde colgar los vídeos. La gente puede comentarlos, compartirlos, hacer video-reacciones o dar likes. En los últimos años los formatos han ido variando sobre todo, se ha popularizado contenido muy diverso: vídeos musicales, bailes de moda, challenges, tutoriales, memes, vídeos graciosos, literatura…

Empresas y museos también tienen sus propias cuentas de TikTok donde comparten contenido propio que aporta valor a su marca gracias a la capacidad de viralización y alcance de nuevos usuarios que ofrece esta red social.

La app tiene una pantalla principal donde se pueden ver los vídeos más populares o aquellos que la red social considera que podrían ser de tu interés. A esta sección se la llama “Para ti”. También existe una pantalla en la que podrás visualizar únicamente aquel contenido subido por los usuarios a los que sigues, esta sección recibe el nombre de “Siguiendo”.

Cada vídeo, que se visualiza en el momento, siempre aparece en pantalla completa. Deberás deslizar el dedo en la pantalla de arriba hacia abajo o a la inversa para pasar de un vídeo a otro. En la parte inferior puedes visualizar el nombre de usuario que ha subido el clip, la canción utilizada y la descripción. En la parte inferior derecha tienes la opción de visualizar el perfil del usuario, comentar, compartir y ver el resto de clips que se han subido utilizando la misma canción.

Hay una página de tendencias llamada “Explorar” donde podrás buscar usuarios, clips o hashtags en auge. En ella aparecen los hashtags más populares del momento, con ejemplos de vídeos creados por muchos usuarios (por ejemplo, #AprendeconTikTok). Además, también aparecen las canciones que son tendencia y las que más se utilizan en los clips en ese momento.

También existe la opción de hacer un directo (similar a los directos de Instagram), es decir, un vídeo en tiempo real que los usuarios pueden ir comentando en vivo.

En “bandeja de entrada” aparecen tus últimas notificaciones: la gente que te ha comenzado a seguir, interacción con otros usuarios y cuentas recomendadas.

Dispones también de un perfil propio con tu foto, tu descripción corta y nombre de usuario. También desde ahí podrás acceder a tus favoritos. Los favoritos son vídeos, hashtags, sonidos y efectos que ves en otros vídeos. Si te gusta uno, puedes guardarlo para tenerlo siempre a mano, e incluso organizarlos en colecciones por temáticas afines.

Con el botón del “+”. Ahí puedes grabar tu vídeo por tomas o todo seguido. Puedes grabarlo en modo selfie o no. Si no lo haces en modo selfie, puedes poner un temporizador de 3 o 10 segundos. Puedes cambiar la velocidad de tu vídeo para que sea más lento o más rápido. Puedes añadir filtros en tu vídeo para embellecerlo o modificar el rostro con efectos.

Los efectos aparecerán divididos por categorías (selfis, juego, fin de año, nuevos…) y también te recomendará los filtros tendencias. Sugerencia: si hay un filtro que te gusta mucho (por ejemplo, el filtro de Stop Motion) guárdalo en favoritos para poder acceder a él más rápidamente. En los vídeos se pueden añadir emojis, gifs, stickers y texto. Una clave de TikTok es que puedes añadir la música que quieras (y que esté disponible dentro de la app) de manera gratuita.

Mientras el vídeo no llegue al minuto, puedes ir añadiendo fragmentos. Solo tienes que ir a “borradores” en tu perfil, clicar en el vídeo y darle a “atrás”. Ahí podrás añadir filtros, editar más el vídeo o seguir haciendo grabaciones.

TikTok lanzó en 2020 TikTok For Bussiness, la plataforma donde marcas como PayPal o Lush ya están presentes. “Haced TikToks, no anuncios”, advierten desde la red social. Y es que TikTok quiere demostrar que es una plataforma indispensable para el marketing y el storytelling creativo. Su potencial es acercarse a los consumidores de una manera más personal y directa, ofreciendo la oportunidad de conectar a otro nivel. El contenido ligero, divertido, original y creativo es el que mejor funciona en esta plataforma que cuenta con audiencia muy joven.

• Ten claro tu target: la mayoría de usuarios en esta red social son millenials, generación Z e incluso más jóvenes.
• Adáptate y entiende la plataforma. Únete a retos populares, utiliza los efectos y canciones que son tendencia, inicia los tuyos propios…
• Que TikTok sea una oportunidad para mostrar el lado más humano de tu empresa: desde cómo se elaboran los productos hasta tutoriales de cómo utilizarlos.
• Crea challenges con música propia y los productos de tu compañía. Cuanto más viral, más publicidad para tu empresa. No te olvides de utilizar hashtags. Consejo: evita hacer publicidad invasiva. No promociones de forma directa, haz un vídeo ameno y divertido, que enganche.
• También puedes plantearte la opción de lanzar campañas con influencers de TikTok para ampliar tu alcance. El público joven suele rechazar la publicidad tradicional y preferir este tipo de campañas.

Las marcas que quieran anunciarse disponen de cinco tipos de anuncios diferentes: TopView (mejor emplazamiento posible de tu vídeo), anuncios in-feed (tu publicidad aparecerá integrada en el inicio de los usuarios como si fueras un creador de TikToks habitual, desde tu anuncio se puede acceder a tu site o comercio), brand takeovers (tu marca toma el control de TikTok durante un día), hashtags challenges (crear un hashtag promocional para generar engagement), gamefied branded effects (filtro que invita a los usuarios a interactuar con la empresa y sus productos) y branded lenses o efectos de marcas (filtros de tu marca que los usuarios pueden añadir a su contenido).

Esperamos que esta guía te haya descubierto cómo usar TikTok de manera profesional. Como ves, esta red es una buena manera de apostar por el marketing relacional, establecer una conexión diferente con el consumidor o el público y promocionar tus productos de una manera más divertida, original y ligera. Valora si el tono y tipo de público de esta red social le conviene a tu proyecto. Pese a la aparición de Instagram Reels, parece que aún tenemos TikTok para rato.