Exposició Pixar: la fórmula que conquista tots els públics

Al llarg de l’article, presentem algunes de les exposicions més representatives de Pixar a Espanya per comprendre millor la seva evolució i impacte en la indústria cultural.

• Mundo Pixar: Va arribar a Madrid el 2023, a Barcelona el setembre de 2024 i pròximament es podrà veure a Brussel·les. És una exposició Pixar immersiva on els visitants poden submergir-se en escenes de les pel·lícules de Pixar.

• La Ciencia de Pixar: Va inaugurar-se a Barcelona el maig de 2023 i un any més tard a Madrid. Aquesta exposició Pixar interactiva revela el procés creatiu darrere dels personatges i la tecnologia usada a les pel·lícules de l’estudi.

• Pixar. 25 años de animación: Va estrenar-se a Madrid el març de 2014 i va arribar a Barcelona el 2015. Ofereix un recorregut pels assoliments tècnics i artístics de l’estudi a través de tres eixos: personatges, històries i mons.

En les exposicions tradicionals d’art o història, el contingut sol ser més contemplatiu. En canvi, les exposicions de cinema, animació o videojocs, com una exposició Pixar, aprofiten la tecnologia i els formats digitals per oferir experiències interactives. Aquest enfocament accessible i la temàtica popular resulten molt atractius per a un públic ampli, especialment per als joves.

L’estratègia d’aquestes exposicions, conegudes com a blockbuster exhibitions, segueix un model proper a la indústria de l’entreteniment. En lloc d’aprofundir en el contingut, es centren en l’espectacularitat, la interactivitat i l’exclusivitat temporal. Tot i que amplien l’abast dels museus i centres culturals, es debat si realment fomenten un interès genuí per la cultura o si només funcionen com experiències de consum ràpid.

Algunes exposicions, com la pionera Pixar: 25 anys d’animació, van adoptar un enfocament divulgatiu, explorant aspectes específics de l’univers Pixar i oferint una experiència més educativa. En canvi, Mundo Pixar se centra principalment en un esdeveniment interactiu i d’entreteniment, més que en una experiència museística tradicional. Aquest format s’assembla a altres experiències interactives, com Disney, El Poder de la Amistad: The Experience, que es promocionen com a esdeveniments més que com a exposicions.

El format de l’exposició Pixar combina un disseny accessible amb experiències interactives per a totes les edats, adaptant-se tant al públic infantil com a l’adult. Les pel·lícules Pixar han marcat la infància de diverses generacions. Aquestes exposicions atreuen adults nostàlgics que volen rememorar moments de la seva infància i compartir l’experiència amb els fills.

Pixar és sinònim d’emoció i innovació. Algunes exposicions aborden temes específics, però comuniquen informació complexa de manera atractiva gràcies a un disseny pensat tant per a nens com per a adults. Per exemple, a La Ciència de Pixar, els recursos interactius equilibren contingut i entreteniment, clau per al seu èxit amb públics de totes les edats.

Moltes exposicions utilitzen la interactivitat amb un enfocament lúdic. La Ciència de Pixar també és educativa: permet experimentar el procés de creació de les pel·lícules i comprendre els aspectes tècnics i artístics.

El disseny atractiu fomenta que els visitants comparteixin fotos a les xarxes socials, ampliant la difusió. Això es va veure a Mundo Pixar, on els assistents es van submergir en escenaris recreats de les seves pel·lícules favorites. Aquest tipus d’experiències reforcen la connexió emocional amb el públic, incentiven la participació activa i fomenten la difusió digital. La immersivitat és tendència, i encara que la seva efectivitat d’audiència és clara, cal preguntar-se si aporten contingut didàctic o només impacte sensorial.

L’evolució de les exposicions Pixar reflecteix la tendència general en la indústria cultural: crear experiències interactives i immersives que connectin amb un públic ampli. El seu format familiar i participatiu constitueix un nou model que amplia l’abast de les exposicions.

Tot i això, a mesura que la interactivitat i la immersivitat esdevenen populars en el disseny d’exposicions, cal reflexionar si realment s’utilitzen per divulgar contingut cultural o si es basen principalment en l’experiència sensorial que ofereixen al públic.