Branding y estrategia

¿Cómo trabajar el branding en entornos culturales?

Una marca es aquella imagen mental que tenemos formada sobre una actividad, agrupación, institución, empresa o incluso persona. En el sector cultural, es común descuidar la manera en que se proyectan las cualidades asociadas a esta marca, dejando el trabajo de proyección del branding en un segundo plano. Trabajar en una buena estrategia de branding es esencial como parte de una correcta planificación publicitaria y puede conseguir poner tu proyecto en el punto de mira del público objetivo.

Estrategia de marca

Por su naturaleza, el branding va ligado siempre a una estrategia, desde la parte analítica hasta la implementación. Algunos factores básicos en una estrategia de marca son:

• Target de público
• Canales de comunicación y venta
• Situación del sector
• Propuesta de valor
• Posicionamiento en el mercado
• Madurez del proyecto
• Valores
• Objetivos a medio-largo plazo

Branding vs identidad corporativa

Un error común es confundir el Branding con la identidad corporativa. La identidad corporativa es la parte gráfica del proyecto (por ejemplo, formada por un logotipo y otros elementos), pero el global del branding va mucho más allá del diseño. De hecho, para poder diseñar una buena marca, es necesario apoyarse en el branding y hacer un estudio previo para conocer bien la situación, el mercado, las oportunidades, el posicionamiento, el propósito, el público, los valores de la marca y un largo etcétera.

Branding y estrategia como herramientas de crecimiento

Hoy en día, el Branding ha evolucionado mucho y consideramos las marcas sistemas complejos que evolucionan y se adaptan al contexto más rápido que nunca. El Branding es una gran herramienta para ayudar a los equipos de comunicación, dirección, marketing y diseño a generar marcas memorables y capaces de sobresalir dentro de su mercado.

Existen múltiples metodologías para analizar situaciones y generar nuevos campos de trabajo para un proyecto. En Misterio Studio utilizamos varias de estas herramientas para ayudar a nuestros clientes a encontrar su foco y definir mejor su marca, llevándola más lejos.

Nos especializamos en cultura debido a nuestro expertise y conocimiento del sector. Entendemos sus públicos y necesidades concretas, lo que nos ayuda a generar estrategias con rigor.