Diseño publicitario y comunicación gráfica

Códigos visuales en la comunicación gráfica

Todo proyecto aspira a difundir su actividad de una forma directa y rápida para ser comprendida correctamente por parte de una audiencia.

Este es el objetivo principal del diseño publicitario. Para conseguir este objetivo, es necesario un proceso creativo de creación de campaña que involucra varias actividades, como son la investigación del mercado o sector, semiótica, contexto sociocultural, prototipado, intención, estudio del destinatario y el lenguaje, entre otros. Todos ellos tienen un papel dentro de la estrategia global de la acción publicitaria y el plan de acción a ejecutar.

Centrándonos en el diseño, es necesario tener en cuenta la propia identidad corporativa, estrategia y branding del emisor del mensaje. Por ejemplo, no se diseñará igual la promoción de un evento de una galería de arte que la de un club deportivo. En cada caso, los códigos serán diferentes dadas las diferencias de tono, público, y la imagen gráfica de cada institución.

Soportes y formatos publicitarios

Son muchos los soportes y formatos que pueden utilizarse en la comunicación gráfica y la publicidad:

• Banderolas
• Dípticos, trípticos y flyers
• Carteles y pósters
• Vallas publicitarias, marquesinas, autobuses… (OPIS y MUPIS)
• Displays físicos en puntos de venta
• Vídeos en interior de vagones o túneles

Diseño publicitario, nexo entre público y emisor

Debemos tener siempre en cuenta que en cada tipografía, fotografía o ilustración van implícitos unos valores. Por eso, las decisiones de diseño a tomar son claves para que la promoción funcione de la forma deseada y llegue el mensaje correcto al público correcto.

El diseño publicitario y, en general, la comunicación gráfica, son el nexo de unión entre consumidores y marcas. Si se usan de forma correcta, seremos capaces de generar empatía, conexión, deseo e incluso conversación con nuestro público.

Comunicación gráfica para museos

En el ámbito museístico es habitual la necesidad de lanzar campañas de forma continua. Actividades especiales, puertas abiertas, exposiciones temporales, programas educativos o bienales son algunos de los motivos que pueden motivar la necesidad de tener una buena comunicación gráfica.

Esta puede darse en múltiples soportes de pequeño formato, pero son los de gran formato como banderolas, lonas o cartelería las que pueden llegar más fácilmente a un viandante o visitante ocasional de la ciudad o museo. Por ejemplo, los OPIS en el transporte público o las banderolas por las calles de la ciudad permiten un gran alcance de público, estando ademas en ocasiones parcialmente subvencionado por el gobierno local.

Por supuesto, no podemos olvidar el potencial de una campaña gráfica en el mismo espacio del museo, pudiendo utilizarse desde la fachada hasta espacios diversos como un jardín, muro perimetral, hall, zona de taquillas, entre otros.