Cómo usar TikTok de manera profesional en 2021


Sin duda te preguntarás cómo usar TikTok de manera profesional en 2021. Esta plataforma existe desde 2016, pero se popularizó en 2018 cuando compró la aplicación Musical.ly, absorbiendo todos sus usuarios. En febrero de 2020 se realizaron 113 millones de descargas de esta red social.

En Misterio Studio ofrecemos la oportunidad de crear una estrategia para tu marca o negocio en esta y otras plataformas, además de asesoramiento e ideación de contenido. Escríbenos si tienes cualquier consulta. Mientras tanto, has oído hablar de TikTok pero no sabes por dónde empezar, te dejamos una guía básica para principiantes. 

¿Qué es TikTok?

Es una red social basada en los vídeos de entre 15 segundos a un minuto. TikTok permite crear, editar y subir vídeos musicales pudiendo aplicarles varios efectos y añadirles un fondo musical de manera gratuita. Entre estos efectos, se incluyen también retoques fotográficos, efectos especiales o filtros. 


¿Para qué sirve?

Con un funcionamiento similar a Instagram, cada usuario tiene un perfil donde colgar los vídeos. La gente puede comentarlos, compartirlos o darle like. En el último año, sobre todo, se ha popularizado contenido muy diverso: vídeos musicales, challenges, tutoriales, memes, vídeos graciosos, literatura… 

Empresas y museos también tienen sus propias cuentas de TikTok donde comparten contenido propio que aporta valor a su marca.


¿Cómo funciona?

La app tiene una pantalla principal donde se pueden ver los vídeos populares de los usuarios a la que sigues. El vídeo que se visualiza en el momento siempre aparece en pantalla completa y hay que deslizar el dedo en la pantalla de arriba hacia abajo o a la inversa para pasar de un vídeo a otro. En la parte inferior puedes visualizar el nombre de usuario que ha subido el clip, la canción utilizada y la descripción. En la parte inferior derecha tienes la opción de visualizar el perfil del usuario, comentar, compartir y ver el resto de clips que se han subido utilizando la misma canción.

Hay una página de “tendencias” donde buscar usuarios, clips o hashtags. En ella aparecen los hashtags más populares del momento, con ejemplos de vídeos creados por muchos usuarios (por ejemplo, #AprendeconTikTok). Además, también aparecen las canciones que son tendencia y las que más se utilizan en los clips en ese momento. 

También existe la opción de hacer un directo (similar a los directos de Instagram), es decir, un vídeo en tiempo real que los usuarios pueden ir comentando en vivo. 

En “bandeja de entrada” aparecen tus últimas notificaciones: la gente que te ha comenzado a seguir, interacción con otros usuarios y cuentas recomendadas. 

En “yo” está tu perfil, con tu foto, tu descripción corta y nombre de usuario. También desde ahí podrás acceder a tus favoritos. Los favoritos son vídeos, hashtags, sonidos y efectos que ves en otros vídeos. Si te gusta uno, puedes guardarlo para tenerlo siempre a mano. En el primer icono, aparecen tus vídeos públicos (que podrá ver todo el mundo o solo tus contactos, depende de tu configuración de privacidad). El segundo icono son los vídeos que te gustan. En el tercer icono aparecen los vídeos privados, que solo puedes ver tú. En cualquier momento puedes convertirlos en públicos y, además, TikTok te da la opción de poder guardarlos en tu dispositivo. 


¿Cómo se graban los vídeos?

Con el botón del “+”. Ahí puedes grabar tu vídeo por tomas o todo seguido. Puedes grabarlo en modo selfie o no. Si no lo haces en modo selfie, puedes poner un temporizador de 3 o 10 segundos. Puedes cambiar la velocidad de tu vídeo para que sea más lento o más rápido. Puedes añadir filtros en tu vídeo para embellecerlo o modificar el rostro con efectos.

Los efectos aparecerán divididos por categorías (selfis, juego, fin de año, nuevos…) y también te recomendará los filtros tendencias. Sugerencia: si hay un filtro que te gusta mucho (por ejemplo, el filtro de Stop Motion) guárdalo en favoritos para poder acceder a él más rápidamente. En los vídeos se pueden añadir emojis, gifs, stickers y texto. Una clave de TikTok es que puedes añadir la música que quieras (y que esté disponible dentro de la app) de manera gratuita.


Cómo usar TikTok de manera profesional en 2021 - sé creativo


¿Por qué guardar un vídeo en borradores?

Mientras el vídeo no llegue al minuto, puedes ir añadiendo fragmentos. Solo tienes que ir a “borradores” en tu perfil, clicar en el vídeo y darle a “atrás”. Ahí podrás añadir filtros, editar más el vídeo o seguir haciendo grabaciones. 


¿Cuál es el papel de las marcas y entidades culturales en TikTok? 

TikTok lanzó hace cerca de un año TikTok For Bussiness, la plataforma donde marcas como PayPal o Lush ya están presentes. “Haced TikToks, no anuncios”, advierten desde la red social. Y es que TikTok quiere demostrar que es una plataforma indispensable para el marketing y el storytelling creativo. Su potencial es acercarse a los consumidores de una manera más personal y directa, ofreciendo la oportunidad de conectar a otro nivel. El contenido ligero, divertido, original y creativo es el que mejor funciona en esta plataforma que cuenta con audiencia muy joven. 

@lushspain

¡Nos ha encantado este vídeo de @franmff practicando el #multimasking ! ❤️#mascarilla #lushcommunity #cuidadofacial

♬ sonido original – lush.spain


Si perteneces a una entidad cultural como un museo, un buen ejemplo de uso de la plataforma es el del Museo del Prado, que crea vídeo explicativos sobre pinturas (#AprendeconTikTok), realiza campañas colaborativas con otras marcas como WWF y vídeos de eventos realizados en el museo.


El Museo Thyssen también sube vídeos explicativos sobre tendencias artísticas, pinturas concretas, qué hay detrás de la conversación y restauración de las obras…


Consejos básicos para usar TikTok de manera profesional

  • Ten claro tu target: la mayoría de usuarios en esta red social son millenials, generación Z e incluso más jóvenes. 
  • Adáptate a la plataforma. Únete a retos populares, utiliza los efectos y canciones que son tendencia, inicia los tuyos propios…
  • Que TikTok sea una oportunidad para mostrar el lado más humano de tu empresa: desde cómo se elaboran los productos hasta tutoriales de cómo utilizarlos. 
  • Crea challenges con música propia y los productos de tu compañía. Cuanto más viral, más publicidad para tu empresa. No te olvides de utilizar hashtags. Consejo: evita hacer publicidad invasiva. No promociones de forma directa, haz un vídeo ameno y divertido, que enganche. 
  • También puedes plantearte la opción de lanzar campañas con influencers de TikTok para ampliar tu alcance. El público joven suele rechazar la publicidad tradicional y preferir este tipo de campañas. 

¿Qué tipo de publicidad pueden utilizar las marcas?

Las marcas que quieran anunciarse disponen de cinco tipos de anuncios diferentes: TopView (mejor emplazamiento posible de tu vídeo), anuncios in-feed (tu publicidad aparecerá integrada en el inicio de los usuarios como si fueras un creador de TikToks habitual, desde tu anuncio se puede acceder a tu site o comercio), brand takeovers (tu marca toma el control de TikTok durante un día), hashtags challenges (crear un hashtag promocional para generar engagement), gamefied branded effects (filtro que invita a los usuarios a interactuar con la empresa y sus productos) y branded lenses o efectos de marcas (filtros de tu marca que los usuarios pueden añadir a su contenido). 


Esperamos que esta guía te haya descubierto cómo usar TikTok de manera profesional. Como ves, esta red es una buena manera de apostar por el marketing relacional, establecer una conexión diferente con el consumidor o el público y promocionar tus productos de una manera más divertida, original y ligera. Valora si el tono y tipo de público de esta red social le conviene a tu proyecto. Pese a la aparición de Instagram Reels, parece que aún tenemos TikTok para rato.

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